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Strategische Markenführung für Dienstleistungen Rutilius Taurus Aemilianus Dieser Teil bezieht sich hauptsächlichInhaltsangabe: Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo Grofusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum ndert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs Rezepte mssen her. Begriffe wie ? Identittsorientierte Unternehmensfhrung? (CI) und neuerdings auch ? Identittsorientierte Markenfhrung? erobern deshalb